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広告業界の現状や動向は?広告代理店の仕事内容と気になる平均年収

2016.06.21
広告業界の現状や動向は?広告代理店の仕事内容と気になる平均年収

広告を出稿するクライアントと広告を掲載するメディアの橋渡しをする広告代理店は華やかなイメージがあるため、転職先として高い人気を集めています。

しかし、CM制作に携わったり、新聞や雑誌に広告を打ったりなどの面白さがある一方、広告がクライアントの売り上げ増加につながらなかったり業務量が比較的多いため、精神面、体力面でタフさが要求される業界でもあります。

今回は、広告代理店の仕事内容や平均年収についてご紹介します。

広告業界の仕事内容

広告業界と聞いて一番に思い浮かべるものといえば、広告代理店ではないでしょうか。広告代理店の仕事は、クライアントの商品やサービスが売れる仕組みを作ることです。

新商品やサービスを売り出す際には、綿密なマーケティング戦略と効果的な広告宣伝が必要です。また、クライアントの要望通りにただ広告を打つのではなく、クライアントの事業に貢献するという意識で仕事に取り組むことが求められます。

場合によっては新商品の企画や開発にも参画し、製造から販売まで一貫した流れをバックアップすることもあります。クライアントに向けた商品や販売方法の提案、購買層の調査、商品をヒットさせるための広告手法の研究・開発など、さまざまな仕事に携わることができます。

一方、広告業界の収入面については、業界トップの大手総合広告代理店の平均年収は1,000万円を超えるものの、企業規模により年収は異なります。また、本人の実力や実績次第で年収は大きく変動すると考えておくと良いでしょう。

平成26年賃金構造基本統計調査によると、広告業の平均年収は、従業員数1,000人以上の企業で約986万円、従業員数100~999人で約509万円、従業員数10~99人で約451万円です。

広告業界の現状と動向

広告業界の現状と動向大手総合広告代理店の売り上げが広告業界の売り上げの大半を占めています。売り上げトップ企業の国内売り上げシェアは50%を超え、上位3社の広告代理店だけで広告業界の80%以上のシェアを占めます。

また、広告代理店には総合広告代理店の他、インターネットなどの特定のメディアに特化した専門広告代理店があります。

インターネット広告は、近年大きく伸びている分野です。今後もさまざまなセールスプロモーションがインターネットを中心に展開されると予想され、動向が注目されます。

広告業界の仕事の鍵を握る「チームワーク」

広告業界の仕事の鍵を握る「チームワーク」広告業界には企画、開発、制作、営業など、さまざまな職種があります。

営業職であればマスコミ関係者と接触することも多く、広告代理店の仕事の醍醐味を感じられるでしょう。

また、営業職にはコミュニケーション能力が求められます。営業はデザイナーやコピーライター、プランナー(企画職)などと一緒に仕事を進めていくため、人間関係の構築に長けた方が向いています。

企画や開発を行う際に重要なことは、クライアントの利益に貢献するという意識を強く持つことです。時間をかけて企画や開発を行っても売れなければ意味がありません。担当者にはユーザー目線でパッケージデザインを考案することや、機能性に優れた広告の提案が求められます。

広告に対するこだわりはもちろん、既成概念を打ち破る発想力、アイディアを実現するための行動力も不可欠です。また、世の中のトレンドに常にアンテナを張っておくことも大切です。

おわりに

情報やメッセージを広く発信することを仕事とする広告業界で働くためには、「表現力とコミュニケーションスキル」が重要です。広告業界は精神的にも肉体的にも決して楽な業界ではありませんが、やりがいを感じられたり、スケールの大きい仕事に挑戦したりできる点が魅力です。

仕事内容や職種は多岐にわたるため、広告業界への転職を考えている場合はしっかりと企業研究を行いましょう。自分が携わりたい分野を明確にした上で、ビジョンに共感できる企業を見つけてください。

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